2014年11月21日，“温暖玉树，润爱无疆—华润系列公益活动”启动仪式在华润大厦隆重举行，青海玉树“希望少儿之家”的爱心人士携部分师生代表前来参加。
玉树“希望少儿之家”迎来成都问候 华润置地开启系列公益活动
随着启动仪式开场，一段《温暖玉树 润爱无疆》的视频短片将在场所有人的思绪带入玉树海拔三千多米高原上的希望少儿之家。在这里，当地爱心人士带着147名藏区贫困孩子风雨同路、共同生活。“希望少儿之家”位于青海省玉树市结古镇，由当地爱心人士于2007年创办，目前希望少儿之家有孤儿19名，贫困家庭儿童57名，单亲家庭儿童71名，其中6名有残疾，总计高中以下的小孩147个。“希望少儿之家”目前租住在一栋700平米的民居里，平时有15名志愿者担任生活老师照顾孩子们的生活起居，所有学龄儿童都在玉树市公立的小学和中学上学，爱心人士负担其全部学费。另外，爱心人士还资助了14名在读大学生。自创办以来，希望少儿之家已有15名孩子大学毕业，走上了工作岗位。
2014年11月9日，由华润置地组建的华润希望行动组带着保暖内衣、学习用具以及生活必需品，首批次共计20万的物资出发前往玉树展开援助，同时，此次华润系列公益活动，将更深层面地解决少儿之家的现实问题，诸如食物短缺、更新校车、甚至邀请孩子们到成都来参加联谊活动，让他们走进都市，拓宽眼界。同时，华润置地还将动员华润的业主、合作单位、供应商合力起来帮扶这些孩子们，而多场筹措活动也将在华润置地成都大区的主导下高频地进行……
活动最后，华润置地的领导与爱心人士、希望之家的师生代表共同开启了启动画面，宣布“温暖玉树，润爱无疆”系列公益行动正式启动。
在业界看来，作为国内一线开发商的华润置地，成都大区今年已经成绩斐然，截至今年10月，华润置地成都公司业绩已经达到60亿，同比增长1.37倍，并且也是市场上首家突破全年业绩目标的品牌开发商。业内人士指出，在以节点思维控制的成都楼市，冲量是第一要务，在别人高举打折促销旗帜时，华润置地此刻将更多的精力投入到了公益慈善行为中，展露了责任央企的坦荡胸怀。媒体人士评价道，“以品质制胜的华润置地，以传递华润置地的社会关怀，向成都传递温暖以及正能量，让华润置地的品牌形象再次得到升华。
据悉，随着系列公益行动的启动，华润置地还将开启“温暖成都岁末购房季”，旗下多个楼盘将全面开展购房特惠行动，引导购房者通过公益捐助获得额外购房优惠，在以华润之力传递正能量的同时，也发动社会更多的力量支持公益事业。